Yelkenleriniz açık, yüreğiniz sevgi dolu olsun ve daima gülümseyin...
Gülen Deniz
GÜÇLÜ MARKALAR YARATMAK İÇİN ON ÖNERİ
Marka Kimliği:
" imaj nasıl algılandığınızdır ve kimlik de nasıl algılanmayı arzu ettiğinizdir.”
Değer Önermesi:
Marka-müşteri ilişkisini anlayın.
Marka Konumu:
Konumun, kimliğin ve değer önermesinin aktif olarak iletilecek kısmı olduğunu hatırlayın.
Uygulama:
Medya reklamlarının ötesinde alternatifler yaratın ve bunları değerlendirin.
Zaman İçinde Tutarlılık:
Kimliği, konumu ve uygulamayı değiştirmeye karşı olan kurumsal önyargıları anlayın ve bunlara direnin.
Marka Sistemi:
Stratejik markaları tanıyın.
Marka Avantajı:
Bir marka yukarı veya aşağı hareket ettirildiğinde, sonuçta ortaya çıkan marka kimliklerinin bütünlüklerini yönetmeyi bilin.
Marka Değerini Takip Etmek:
Özellikle marka kimliğinin ve konumlandırmanın, marka imajına yansımadığı alanlara dikkat edin.
Marka Sorumluluğu:
Marka, bir işin temel taşı olmadığı alanlardan sakının.
Markalara Yatırım Yapın:
Finansal hedefler tutturulmasa bile markalara yatırım yapmaya devam edin.
Kaynak: Güçlü Markalar Yaratmak - David A. Aaker